12月29日，网以“万象”为主题的主播红人盛典落下帷幕。站在聚光灯下的人不再是集“流量吸金”于一身的超头部主播，而是已过花甲之年仍在“闯”的“康康和爷爷”、穿着中式花棉袄勇闯戛纳的“李美越”、带着霸总题材领跑毛巾赛道的“毛巾少爷”、利用自身独特风格带动了乡村振兴的“名模坤”......他们不是流量的代表和娱乐化的符号，而是深入社会、文化与人性本源的传播者，是跨越网络与现实的一座桥梁。
当这些面孔浮现在舞台，诠释出了一幅短视频主播红人“万象”的图卷，折射出一个健康的短视频生态应该有的样子，也指明了2025年，短视频这股“风”将吹向何处。
万象内容，被更多人看见
一个随手拍摄的短视频，让这位耄耋之年的老人意外走红网络，靠着分享自己的时尚穿搭和日常生活，在抖音上收获了650万粉丝的喜爱。
在“康康和爷爷”的账号中，随处可见康爷爷帅气的身影，踏着动感音乐的节拍，换上一件件多巴胺彩色的运动风时装，带上造型新颖的墨镜和精心挑选的配饰，手中拿着一杯咖啡，走路带风，十分潇洒。
来源：康康和爷爷抖音账号
康爷爷退休前是一名教师，从事教育工作40多年，年轻的他爱穿西装，十分讲究，退休后，在孙子康康的影响下，爱上了潮牌。
精致生活的背后折射出这位爷爷健康的心态。康爷爷对网电商表示，“咱们全国有2亿5千万老年人，我希望自己能影响到他们，让他们明白人老了也可以用积极的心态，热爱生活、享受生活！”
“原来时尚和年龄无关”，评论区的一位粉丝感受到了这份心态，希望自己今后也能活成康康爷爷这个样子。不少粉丝已经把康爷爷当作穿搭偶像，“准备给我爷爷安排一套，让他重新年轻起来！”
如今的抖音已经不再是年轻人的娱乐专属场域，“康康和爷爷”“时尚奶奶”“北京大妈有话说”等银发一族的加入，给短视频行业注入了新的活力。他们用自己的真实故事传递出衰老并不可怕，老年人生活同样多姿多彩，也带动了更多老年群体通过在抖音分享生活，找到更多新乐趣。
除了“康康和爷爷”，在非遗、乡村、手工艺、小众运动等细分领域，也涌现出越来越多有兴趣爱好、专业技能、创新思维的主播，在抖音上表达自我，传递正能量。
“乡村生活”是近几年短视频平台最火热的创作领域之一，所处其中的主播“名模坤”打破了传统该的性别观念和时尚认知，穿着女朋友的高跟鞋、用废旧材料做成服装走秀、在村里开“歌舞厅”带着老人们尽情享受万年时光，这些新奇创意的短视频内容不仅让他收获了80余万粉丝，还展现了新农村的包容、开明与和谐。
来源：名模坤抖音账号
雪梅曾是中国单板滑雪最具潜力新星，单板滑雪全国冠军，但一次肩部脱臼，一次双肩手术，一次十字韧带断裂，三重重伤让她在距离冬奥会仅一步之遥时，不得不选择退出。她在抖音上开设账号“雪May”，分享滑雪视频并开始致力于这项运动的推广，给年轻人带来更多正能量，也以另一种方式继续着自己的梦想。
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在抖音上，优质内容得以井喷，共性在于提供了价值感、惊喜感和收获感。创作者通过真实的体验或感受，赋予用户情绪价值和社会认同，进而触动用户的心灵，引发共鸣。平台作为传播媒介，不仅为热爱表达的优质作者提供了理想、健康的内容生态，还不断重视、提升内容的价值，打通好内容到好生意的链条。
好内容推高生意的天花板
优质的内容创作往往消耗大量的时间精力，如果单纯凭借“用爱发电”，没有商业变现，长期来看，创作者的热情也会被消耗殆尽，陷入困境。那么，内容这门生意到底能撬动多大价值？优质内容与商业化该如何共存？ 或许在这些案例中能够寻得答案。
“湘妹心宝”在抖音上展示白溪豆腐的历史、白溪腐乳的制作过程以及烹饪食用方式，在她的短视频中，豆腐不仅仅是一种食材、一个商品，更是承载着农人世代匠心与当地文化，六年多的时间，她已经卖出了二十多万白溪腐乳，还带动了当地人一同走进直播间，推动本地农产品销量暴涨。
92年的小伙郑鸿杰出生在一个并不富裕的村庄，和父亲和村里的其他相亲一样，都是“木匠”，但与长辈们不同的是，郑鸿杰做的是竹子编的高跟鞋、泡泡机、卡丁车这些有趣的产品。目前，“山村小杰”账号吸引了近1300万粉丝，为带货培育了优质土壤，通过展示乡村生活、美景、美食，为家乡带来数千万的曝光，有效带动家乡周边旅游产业和经济发展。
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来源：山村小杰抖音账号
这些案例充分体现了在抖音平台，好内容是激发用户兴趣和商品需求的前提。当平台把内容推给潜在兴趣用户，相当于打通了从内容到商品再到交易的链条，让用户自然而然产生主动购买的行为，进而带来生意的增长。
对于品牌商家而言更是如此，一定程度上，好商品就是好内容，是消费的重要驱动力，助力品牌快速出圈，迎来第二增长曲线。
今年巴黎奥运会期间，一名外国记者的背包吸引了全球的目光。这是祥兴箱包在2008年为北京奥运会专门生产的一批媒体背包，经过16年仍完好如初。
登上抖音热榜之后，祥兴集团火速开播，从直播间内讲述“祥兴制造”能让海外记者背16年，祥兴开始转战户外，在直播间直接对背包进行运动挑战、防水测试。祥兴集团CEO叶齐曾在直播时表示，短视频和直播不止是用来出货的渠道，希望来直播间的用户可以“提问题、谈人生、聊理想”，聊天不必拘泥于产品。
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好内容提升好商品的交易力。祥兴箱包迅速打开增量空间，开播首日销售额超过300万，两天涨了40万粉丝。即便是奥运话题“退烧”，祥兴箱包也凭借创新内容和互动保持流量稳定，吸引用户持续下单。
在抖音平台，内容场与生意场不再是割裂的关系，两者紧密融合，共同构筑起一个充满活力的消费场。优质内容为商品赋予情感价值，提升了消费者的认知与兴趣，进而推高生意的天花板，出色的商品也能加速优质内容的商业化进程，实现快速变现，进而激励更多的好内容被生产出来。
为好内容创造更大舞台
内容创作行业有一个共识：好的内容很难批量生产，注定是金字塔形的结构，好内容也并非是一桩能够赚快钱的生意，每一次内容能够吸引关注，形成沉淀，才能成为生意增长的动能储备。
这需要平台方设定合理的机制，让更多优质创作者被看见，让好内容不被埋没。
今年9月，抖音电商公布的最新流量机制改革，设立交易池和交易池，前者流量分发精准、电商转化效果好，后者覆盖兴趣广泛，流量的天花板更高。
这一调整透露出抖音电商在为好内容不断加码。背后的逻辑不难理解，作为短视频平台，用户是因为兴趣而刷抖音，并非是为了消费，所以信息流中的商业化内容过高会影响用户留存。
从策略方面来看，抖音电商也不断鼓励创作者生产好内容，打开经营的天花板，扩大生意规模。面向新主播，抖音电商启动优质“内容型”作者引入计划，引入全网优质创作者、明星名人，升级平台内容质量；推出“主播训练营计划”，提供方法论指导助力主播成长为内容和交易双高的高回报作者；在各垂类赛道，推出“行家计划”，通过定向扶持，撬动各行业潜在的增长支点。
这意味着内容创作者的成功之路愈发多元，不用再单纯的依赖流量，而是踏实做好内容生产，通过好内容积累，推动生意实现质的飞跃。
官方数据证明了这一点。过去一年，每天有38亿流量进入抖音直播间，推动抖音电商GMV同比提升46%，货架场景GMV同比提升86%。新商家也不断入驻，同比增长83%，爆品层出不穷，每十分钟平台上就会出现一个GMV破百万的爆款产品。
优质内容具有长尾影响力，不断集聚的势能，不仅能带动更多创作者在抖音扎根，找寻到自己的“增长密码”，也进一步激发以“高质量内容”为核心的创作生态，帮助创作者实现从流量到稳定销量的良性循环。
可以预测，坚持“内容至上”、尊重创作者并且能为其构建出更理想的创作及商业环境的平台，才是真正的奶与蜜之地，也注定能在短视频行业的下半场跑得更加持久。
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